15 октября в Москве состоялась громкая презентация нового суперпремиального продукта – водки iCON от компании LADOGA.
Событие прошло в выставочном пространстве Stella Art Foundation в башне «Меркурий» в Москва Сити. Сочетание современного искусства и строгого, технологичного подхода к продукту оказалось очень точным. Пространство фонда, где регулярно показывают проекты о границах восприятия и силе деталей, стало идеальной рамкой для философии iCON: «технология вместо декора, чистота вместо легенды».
В залах, привыкших к диалогу с тонким зрителем, iCON прозвучал не просто как напиток, а как высказывание – лаконичное, продуманное и смелое.
За iCON стоит более 30 лет опыта LADOGA в создании водки и глубокая экспертиза в производстве, контроле качества и дистрибуции. Это первый за 15 лет водочный бренд компании в суперпремиальном сегменте.
В основе iCON – принцип AAA (Alfa, Aqua, Aurum): спирт категории «Альфа» из 100% пшеницы, вода с заданным профилем и точная финальная фильтрация. В технологию заложено 7 ступеней очистки, охлаждение до −20 °C и розлив в инертном газе. Сейчас в линейке два выражения бренда:
• iCON Red – с фильтрацией через золотые мембраны;
• iCON Blue – с фильтрацией через балтийский янтарь.
В планах – релиз iCON White с финишем через алмазные фильтры.
Ключевым символическим моментом презентации стало выступление генерального директора LADOGA Владимира Евстратьева: он разломил десерт в виде шара – образ старого восприятия премиума, вращающегося вокруг классических кодов. Внутри шара оказался куб – новый код статуса: минималистичный, современный и технологичный, отражающий философию iCON.
Философия водки iCON адресована новому поколению премиального потребителя – тому, кто вырос из демонстративного потребления и выбирает качество, ясность и точность. LADOGA предлагает рынку не очередную легенду, а современный суперпремиальный продукт: с понятной технологией, сильным дизайном и честным вкусом.
iCON – это не про статус напоказ. Это про уверенность в выборе. Вместо привычных кодов премиума (золота, вензелей и гербов) в дизайне iCON – строгая геометрия, архитектурная эстетика и сложная конструкция, скрывающаяся за внешней простотой. Форма бутылки читается как новая башня в Москва Сити: снаружи – лаконичность, внутри – сложная инженерия.
Медиастарт у iCON получился по-настоящему статусным: о запуске рассказал федеральный «Коммерсантъ» (материал «Icon вынесли народу»), а сентябрьский выпуск Simple Wine News вышел с визуализацией бренда на обложке. Такая подача сразу задала правильную рамку: это не «ещё одна новинка», а знаковый запуск и заявка на переосмысление категории в России.
